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行业观察
明星与公益丨新书-报告推荐
2016-4-14老葡京赌场网址

 

 

《中国第三部门观察报告(2016)》得到中国扶贫基金会持续资助,由中国人民大学非营利组织研究所、公域合力管理咨询共同编撰,继2011年后第6年推出,于20163月由社会科学文献出版社出版。

《报告》通过系统观察、分析和研究,见证第三部门发展脉络,致力于成为第三部门的风向标,引导和推动第三部门的健康进程。

 

《报告》包括主报告、分报告、典型案例和大事记四部分。明星与公益”为该书的分报告。

 

年来,中国明星参与公益的方式和渠道日趋丰富多样,有的以直接捐赠的形式,有的利用其个人的社会影响力为公益代言,有的以志愿者的身份提供服务,有的成立基金会……整体而言,中国明星与公益的嫁接越来越深入。然而,我们也看到其中的不足与问题。

 

星本身不仅具有巨大的商业价值,还蕴含着巨大的公益价值。明星因具有“社会形象”而具有广泛的社会影响力。当明星的社会形象有效运用于公益时,无论对大众、对社会均会产生积极的影响;与此同时,其商业价值也会得到提升。这是一种良性循环。

 

常,明星的社会形象与公益进行嫁接包括直接捐赠方式(如私人空间、资金、实物)和非直接捐赠方式(如担任公益组织形象大使、拍摄公益广告、演讲)等;所利用的渠道包括自建渠道和借用外部渠道

 

天,中国明星与公益的嫁接还刚刚起步,特别是明星的社会形象运用于公益挖掘得还远远不够。一方面,明星做公益的方式与其社会形象的关联远远不够,比如,中国明星今天做公益仍然以直接捐赠为主,即便以非直接捐赠方式参与公益,做公益大多也在“扎堆”,个人形象特质与公益之间缺乏合理配置。另一方面,公益组织对明星的社会形象利用得也很不足。比如,搞慈善晚宴是当下明星热衷的为公益筹款或捐款的方式。但是,举办慈善晚宴的成本却很高,且多数情况下明星自娱自乐,并没有更大范围地深入到社会议题中,达到撬动和影响更多社会资源参与公益的效果。国外明星公益案例对我们会有所启发,例如,Lady Gaga将公益元素融入到歌曲(Till it Happens to You)中,歌曲通过讲述四个女大学生在不同的校园情境中被性侵的故事,来倡议人们抗击性侵事件,并支持那些勇敢走出困境的人们。又如,姚明亲临非洲偷猎现场,参与拍摄《野性的终结》呼吁野生动物保护

 

告认为,未来中国明星的社会形象与公益进行有效嫁接,可在以下三个方面努力:一是使明星充分意识到自己的公益价值,并且做公益不要怕宣传,可以充分利用自己的社会形象来做公益。二是公益领域可为明星的社会形象增值,双方优势互补,使明星参与公益时获得最大化的公众赞誉,为其做公益增添动力;三是加强外部对明星公益的监督与激励,一方面政府要建立更加透明健全的监督机制,另一方面,媒体、公众不要“妖魔化”明星公益,损害明星做公益赖以生存的土壤

 

来源:公域合力
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